Rechtssichere Werbung – Wir prüfen Ihre Kampagnen
Werbung ist aus dem heutigen Geschäftsleben nicht mehr wegzudenken. Sie ist das zentrale Mittel, um neue Kundinnen und Kunden zu gewinnen, Produkte und Dienstleistungen zu positionieren oder das eigene Unternehmen als Marke zu stärken. Doch Werbung steht auch im rechtlichen Fokus – von Mitbewerbern, Aufsichtsbehörden und zunehmend auch von Verbraucherorganisationen.
Damit Ihre Kampagnen nicht zum rechtlichen Risiko werden, bieten wir eine umfassende Überprüfung von Werbung nach rechtlichen Gesichtspunkten an. Unsere Kanzlei unterstützt Unternehmen, Agenturen und Marketingabteilungen dabei, ihre Werbebotschaften so zu gestalten, dass sie sowohl wirkungsvoll als auch rechtlich einwandfrei sind.
Warum ist eine rechtliche Prüfung von Werbung wichtig?
Werbung bewegt sich heute in einem komplexen rechtlichen Umfeld. Neben allgemeinen Grundsätzen zur Zulässigkeit von Werbeaussagen greifen zahlreiche spezifische Regelungen – abhängig von Branche, Produkt, Zielgruppe und Medium. Eine unzulässige Werbeaussage kann schnell zu teuren Abmahnungen, gerichtlichen Auseinandersetzungen oder Strafen führen. Hinzu kommen Imageschäden, die durch öffentlich kritisierte oder beanstandete Kampagnen entstehen können.
Besonders problematisch: Werbung ist schnelllebig. Kreative Ideen werden unter Zeitdruck entwickelt, verbreiten sich in sozialen Medien innerhalb von Minuten – und geraten ebenso schnell in die Kritik. Deshalb sollte jede Kampagne vor Veröffentlichung rechtlich überprüft werden.
Was umfasst eine rechtliche Werbeprüfung konkret?
Unsere rechtliche Prüfung von Werbung erfolgt umfassend, praxisnah und individuell auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten. Sie umfasst unter anderem:
- Überprüfung auf Irreführung oder Täuschung: Wir analysieren, ob die Werbeaussagen missverständlich oder objektiv falsch sind, ob wichtige Informationen fehlen oder ob eine Aussage geeignet ist, Verbraucherinnen oder Verbraucher in die Irre zu führen.
- Prüfung auf Unangemessenheit oder Unzulässigkeit: Einige Werbeformen sind generell verboten – etwa aggressive oder belästigende Werbung, bestimmte Formen vergleichender Werbung oder Aussagen, die aus anderen Gründen lauterkeitsrechtlich unzulässig sind.
- Rechtliche Bewertung von Werbeaussagen: Wir prüfen, ob Slogans, Bilder, Claims oder Testimonials rechtlich problematisch sind. Dabei berücksichtigen wir sowohl die Wirkung auf ein durchschnittliches Publikum als auch branchenspezifische Besonderheiten.
- Branchenspezifische Vorschriften: Werbung für bestimmte Produkte – etwa Lebensmittel, Arzneimittel, Finanzprodukte oder Dienstleistungen im Gesundheitsbereich – unterliegt besonderen gesetzlichen Vorgaben. Wir stellen sicher, dass Ihre Werbung auch diese Vorgaben erfüllt.
- Überprüfung von Influencer- und Social-Media-Marketing: Auch in sozialen Netzwerken gelten klare Regeln für Werbung. Wir prüfen Kennzeichnungspflichten, Kooperationen mit Content Creators und Haftungsfragen im Zusammenhang mit nutzergenerierten Inhalten.
- Recht am eigenen Bild, Persönlichkeitsrechte und Urheberrecht: Wir achten darauf, dass verwendete Bilder, Musikstücke, Texte oder Marken rechtlich korrekt genutzt werden und keine Rechte Dritter verletzen.
- Datenschutzrechtliche Anforderungen: Besonders bei personalisierter Werbung, Tracking-Technologien oder Newsletter-Marketing sind datenschutzrechtliche Regelungen einzuhalten. Wir unterstützen Sie bei der rechtskonformen Gestaltung Ihrer Maßnahmen.
- Prüfung umweltbezogener Aussagen (Green Claims): Immer mehr Unternehmen werben mit Nachhaltigkeit, Umweltfreundlichkeit oder Klimaneutralität. Solche Aussagen stehen besonders im Fokus von Behörden und Wettbewerbern – und müssen objektiv belegbar, präzise und nicht irreführend sein. Wir prüfen Ihre umweltbezogenen Werbebotschaften daraufhin, ob sie rechtlich haltbar sind, und zeigen auf, wo Nachbesserungsbedarf besteht.
Bei Änderungsbedarf: Lösungen, die Wirkung UND Rechtssicherheit vereinen
Wenn wir rechtliche Risiken identifizieren, lassen wir Sie nicht mit generellen Warnungen allein. Unser Anspruch ist es, Ihnen konkrete und kreative Änderungsvorschläge zu unterbreiten, mit denen Sie das rechtliche Risiko deutlich reduzieren – ohne dabei die Werbewirkung oder Ihre Markenbotschaft unnötig zu schwächen. Oft reichen schon kleinere sprachliche Anpassungen oder zusätzliche Hinweise, um aus einer riskanten Aussage eine rechtlich tragfähige und dennoch starke Botschaft zu machen.
Unsere Erfahrung zeigt: Werberecht muss kein Hemmschuh für Kreativität sein. Im Gegenteil – durch gezielte Anpassung kann Werbung nicht nur rechtlich sicherer, sondern auch überzeugender und vertrauenswürdiger werden.
Für wen ist unser Angebot relevant?
Unsere Leistungen richten sich an Unternehmen aller Größen und Branchen, die in Werbung investieren – ob klassisch oder digital. Wir arbeiten eng mit Marketingverantwortlichen, Agenturen, PR-Abteilungen und Creatives zusammen, um rechtliche Sicherheit mit kreativer Freiheit zu verbinden.
Egal, ob Sie ein einzelnes Plakatmotiv prüfen lassen möchten, eine umfassende Online-Kampagne oder ein Influencer-Projekt planen – wir begleiten Sie mit unserer rechtlichen Expertise von der Ideenphase bis zur Veröffentlichung. Auch im Nachhinein unterstützen wir bei der Einschätzung von Beschwerden, rechtlichen Angriffen durch Mitbewerber oder behördlichen Anfragen.
Unser Ansatz: Verständlich, schnell und lösungsorientiert
Recht muss nicht kompliziert sein – zumindest nicht für Sie. Unser Ziel ist es, Ihnen klare und umsetzbare Empfehlungen zu geben, ohne juristische Floskeln oder lange Gutachten. Wir arbeiten praxisorientiert, verständlich und mit einem realistischen Blick auf die tatsächlichen Risiken und Chancen.
Wir verstehen Werbung – und wir verstehen Recht. Deshalb ist unsere Beratung nicht nur rechtlich fundiert, sondern auch mit einem Gespür für Tonalität, Zielgruppenwirkung und mediale Aufmerksamkeit verbunden. Wir wissen, wo die rechtlichen Fallstricke liegen – und wie man sie elegant umgeht.
Was kostet eine Werbeprüfung?
Je nach Umfang und Komplexität bieten wir transparente Pauschalhonorare oder Abrechnung nach Zeitaufwand. Gerne erstellen wir Ihnen ein unverbindliches Angebot – auch für regelmäßige Prüfungen oder begleitende Beratung im Rahmen Ihrer Marketingstrategie.
Sie haben Fragen oder möchten Ihre Werbung rechtlich prüfen lassen?
Nehmen Sie Kontakt mit uns auf. Wir freuen uns darauf, Sie kennenzulernen – und Ihre Werbung sicher zum Erfolg zu führen.
Ihre Ansprechpartner:
RA Mag. Dr. Markus Albrecht [zur Online-Terminbuchung]
